Cinco puntos débiles en la relación anunciante-agenda

Costa Rica, 2010.

1. La creatividad se ha convertido en un medio para conseguir un fin. 2. Las agencias y los anunciantes no han encontrado una manera significativa de promover y dar poder a la creatividad y las ideas comerciales. 3. Conforme continúa la especialización de las agencias, los holdings no han trabajado para forzar y facilitar la coordinación y la creación de valor y evitar la duplicación. 4. El modelo económico de las agencias no funciona. 5. La industria se destaca en las comuniaciones y debates públicos sobre las tendencias y la inminente necesidad de cambio.

advertising age (No.17, Mes:Octubre- Noviembre, año 2010), Pág. 10